Претраге

Греен Адвертисинг Вс Греенвасхинг


Да зелено оглашавање, не до зелено прање. Колико би зелени захтеви требало да буду наведени је у новом члану 12. Кодекса корпоративног управљања за комерцијалне комуникације, који каже: „Комерцијална комуникација која изазива или изјављује благодати еколошке природе мора се заснивати на истинитим, релевантним и научно проверљивим подацима. Ова комуникација мора омогућити јасно разумевање на који аспект оглашеног производа или активности се односе погодности за које се захтева “.

Институт за дисциплину оглашавања разматрао је ово питање зелено оглашавање Вс зелено прање важан до тачке „подривања“ претходног члана 12. Кодекса, који је након горњег уметања постао 12бис и сада се односи само на „безбедност“ производа. Нови текст члана 12 о зеленом оглашавању назван је „Заштита природног окружења“, представља прекретницу и даје број тежине коју зелено постиже у комуникацији.

Зашто толико проблема? Јер је у ствари претерао са тим присвајањем врлина у животној средини која је зелено прање (дефиниција је са Википедије). Комерцијална комуникација игра посебно корисну улогу у економском процесу, све док се обавља као услуга јавности и са посебним освртом на њен утицај на потрошача (члан 1. Кодекса корпоративног управљања). Исправност рекламне поруке заштита је и за потрошача и за компаније које улажу у оглашавање.

Све обојити у зелено, комерцијалну комуникацију прикрити еко слоганима који, међутим, не подносе темељито испитивање зелено прање) није добро за потрошаче или животну средину. Нити је добро за компаније које су стварно зелене и које заиста улажу у одрживе иновације фокусирајући се на њих зелено оглашавање.

Прецизно, проверљиво, веродостојно. Нови члан 12 наглашава да је у зелено оглашавање еколошке користи које захтевају производи морају „Заснивати се на истинитим, релевантним и научно проверљивим подацима“, и да комуникација мора бити јасна "на који аспект оглашеног производа или активности се односе погодности за које се захтева", Будући да генеричка потраживања нису прихватљива. Иначе јесте зелено прање.

Нови члан 12. од Спровођење саморегулације комерцијалне комуникације,како га примењује ИАП, произилази из захтева УПА-удружених корисника оглашавања у сарадњи са Фондацијом Содалитас из Ассоломбарде, првом организацијом која је увела корпоративну одрживост у Италији.



Видео: Tuborg Green Jam (Децембар 2021).